best5 Chi sono oggi gli influencer italiani che contano davvero? Non basta guardare il numero dei follower: pesano la riconoscibilità, la capacità di spostare l’attenzione e quella di trasformare un profilo in un mestiere vero. Abbiamo messo in fila i cinque nomi più forti del momento, con i numeri aggiornati all’autunno 2026.
Influencer italiani: quanto vale davvero questo mondo
Partiamo da un dato. Secondo il listino annuale di DeRev, nel 2026 l’influencer marketing in Italia arriva a 425 milioni di euro, il 10,4% in più rispetto al 2025. La cosa curiosa è che, mentre il mercato cresce, i compensi delle grandi celebrità scendono: i brand cercano profili più credibili e meno “da copertina”.
Per questo “più forte” non vuol dire soltanto “più seguito”. In questa classifica abbiamo scelto persone diventate famose grazie ai social (quindi niente campioni dello sport o attori già celebri per altro) e abbiamo guardato tre cose: il seguito, l’impatto fuori dallo schermo e la tenuta nel tempo.
Ecco la lista dei cinque influencer italiani più forti
- Khaby Lame
- Fabrizio Romano
- Chiara Ferragni
- Gianluca Vacchi
- Benedetta Rossi
1. Khaby Lame: il re mondiale di TikTok
Nato a Dakar nel 2000 e cresciuto a Chivasso, alle porte di Torino, Khaby Lame ha iniziato a pubblicare video nel 2020, dopo aver perso il lavoro in fabbrica. La sua idea è semplicissima: reagire senza dire una parola ai “trucchi” inutilmente complicati che girano online, con quel gesto delle mani che ormai conoscono tutti.
Dal giugno 2022 è il creator più seguito al mondo su TikTok, dove oggi supera i 160 milioni di follower, a cui si aggiungono circa 78 milioni su Instagram. Nessun italiano ha mai avuto un pubblico così grande.
Perché è il numero uno: ha dimostrato che un linguaggio senza parole arriva ovunque. Non serve tradurlo, e infatti lo seguono in ogni continente.
Il lato meno bello: la crescita si è fermata da tempo e il vantaggio su chi lo insegue su TikTok si è assottigliato. Il format, poi, è praticamente lo stesso da sei anni.
2. Fabrizio Romano: il giornalista che ha cambiato il calciomercato
Napoletano, classe 1993, Fabrizio Romano è la prova che si può essere influencer facendo informazione. Il suo “Here we go!”, la formula con cui annuncia un trasferimento ormai chiuso, è diventato un marchio riconosciuto dai tifosi di tutto il mondo.
Su Instagram ha superato i 51 milioni di follower, dopo essere cresciuto di circa nove milioni in sei mesi: è il secondo italiano più seguito e il giornalista con più seguito al mondo.
Perché è così forte: la sua moneta è la fiducia. Quando scrive che un affare è fatto, milioni di persone lo considerano fatto.
Il lato meno bello: il confine tra giornalismo e intrattenimento è sottile, e alcune sue anticipazioni sono state contestate da colleghi. Chi non segue il calcio, inoltre, difficilmente lo conosce.
3. Chiara Ferragni: la pioniera che ha inventato il mestiere
Nel 2009, quando la parola influencer quasi non esisteva, Chiara Ferragni apriva il blog The Blonde Salad. Da lì è nato un percorso studiato perfino nelle università di economia: prima blogger di moda, poi imprenditrice con un marchio che porta il suo nome.
Gli ultimi anni sono stati i più difficili, con il caso del pandoro che le è costato contratti e follower e che sul piano penale si è chiuso con il proscioglimento, a gennaio 2026. Nonostante tutto resta la donna italiana più seguita su Instagram, con circa 27 milioni di follower.
Perché è ancora in classifica: senza di lei questo mestiere, in Italia, avrebbe un’altra storia. E la sua vicenda è diventata un caso di studio su quanto conti la trasparenza.
Il lato meno bello: nelle motivazioni della sentenza il giudice ha comunque riconosciuto che la pubblicità era ingannevole. La fiducia di una parte del pubblico e di molti marchi non è tornata quella di prima.
4. Gianluca Vacchi: l’imprenditore che balla
Bolognese, nato nel 1967, Gianluca Vacchi viene da una famiglia di industriali ed è esploso sui social nel 2016 con i video dei suoi balletti in ville e yacht. Da allora ha aggiunto la carriera da dj e un pubblico in gran parte internazionale, fortissimo in America Latina.
Oggi conta circa 22 milioni di follower su Instagram e una cifra simile su TikTok.
Perché è in classifica: ha dimostrato che sui social si può esplodere anche a quasi cinquant’anni, puntando tutto sull’ironia e su un personaggio riconoscibile al primo sguardo.
Il lato meno bello: i numeri sono fermi, con i follower in leggero calo, e le interazioni sono basse rispetto alla dimensione del profilo. In Italia, poi, è seguito meno di quanto si pensi.
5. Benedetta Rossi: la cucina di casa che batte tutti
Dalla cucina di un agriturismo nelle Marche a un marchio che vale milioni: Benedetta Rossi, con “Fatto in casa da Benedetta”, è la food creator più seguita d’Italia. Tra Instagram, Facebook e YouTube la sua community supera i 17 milioni di persone, e nel 2024 il gruppo Mondadori ha acquistato la maggioranza del suo progetto.
Ricette semplici, ingredienti da supermercato, zero pose: il contrario esatto dello stereotipo dell’influencer.
Perché è così amata: parla a tutti, comprese le persone che sui social di solito non ci stanno. È un pubblico enorme e fedelissimo.
Il lato meno bello: le sue ricette sono state criticate per l’uso di ingredienti industriali, e dal 2024 il marchio non è più soltanto suo.
Chi è rimasto fuori (e perché)
Carlo Ancelotti e Valentino Rossi hanno numeri altissimi, ma sono campioni dello sport prima che creator: li seguono per quello che hanno vinto, non per quello che pubblicano. Fedez resta un cantante con un grande seguito social. GialloZafferano, fortissimo su TikTok, è un marchio editoriale e non una persona. Da tenere d’occhio i Lionfield, tra i canali YouTube italiani con più iscritti: se continuano così, alla prossima edizione ci saranno.
Cosa insegnano i cinque influencer italiani più forti
Guardandoli uno accanto all’altro si nota subito una cosa: nessuno assomiglia agli altri. C’è chi non parla, chi dà notizie, chi cucina. Il punto in comune è un’idea chiara e ripetuta con costanza per anni.
Vale anche per chi comincia adesso. Non servono attrezzature costose: per i primi video bastano uno smartphone e pochi accessori, come quelli che trovi tra i nostri gadget tech sotto i 50 euro. Serve piuttosto studiare: tra i libri e le guide da regalare ce ne sono di utili anche per chi lavora con i social.
E se ti interessa il mondo dei creator oltre Instagram e TikTok, dai un’occhiata alla nostra classifica dei migliori podcast italiani: molte delle voci più seguite sono nate proprio lì. Per una serata lontano dallo schermo, invece, ci sono i cinque teatri più belli d’Italia.
Conclusioni: gli influencer italiani che lasciano il segno
Khaby Lame, Fabrizio Romano, Chiara Ferragni, Gianluca Vacchi e Benedetta Rossi: cinque storie diversissime che raccontano come sono cambiati gli influencer italiani in quindici anni, dai blog di moda ai video muti che fanno il giro del mondo.
Naturalmente ogni classifica lascia fuori qualcuno. Secondo te chi manca? Scrivicelo nei commenti.
Ultimo aggiornamento: 11 novembre 2026.
